TY - GEN

AU - Evers, Tanja

AU - Engelmann, Ines

AU - Legrand, Marie

AU - Marzinkowski, Hanna

TI - Stimmungsbarometer Facebook: Über das Verhältnis von Strategie und Beteiligung während des Bundestagswahlkampfs 2013

KW - Bundesrepublik Deutschland

KW - bürgerschaftliches Engagement

KW - Inhaltsanalyse

KW - politische Strategie

KW - Wahlkampf

KW - Soziale Medien

KW - Bundestagswahl

KW - Mobilisierung

KW - politische Kommunikation

KW - politische Partizipation

KW - Facebook

PY - 2019

N2 - Erstveröffentlichung

N2 - begutachtet (peer reviewed)

N2 - In: Engelmann, Ines (Hg.), Legrand, Marie (Hg.), Marzinkowski, Hanna (Hg.): Politische Partizipation im Medienwandel. 2019. S. 103-128. ISBN 978-3-945681-06-0

N2 - In Zeiten marktwirtschaftlicher Überformung demokratischer Entscheidungsverfahren und wachsender politischer Apathie eröffnen Soziale Netzwerke die Chance, die hierarchischen Strukturen des Top-Down-Wahlkampfs zu durchbrechen. In einem weiten Verständnis politischer Partizipation wird die Artikulation von Aufmerksamkeit zur digitalen Währung politischer Beteiligung und dient den Parteistrateginnen und -strategen gleichermaßen als Gradmesser für den Erfolg ihrer Kampagne. Der Beitrag untersucht dazu die strategischen Bausteine der Facebook-Kampagne deutscher Parteien zur Bundestagswahl 2013 mittels inhaltsanalytischer Daten zu 3.076 Postings und bringt diese mit den Reaktionszahlen der Nutzerinnen und Nutzer zusammen. Als zentrale Erkenntnis lässt sich festhalten, dass die Facebook-Fans der Parteien vor allem traditionelle Strategiekomponenten mit hoher Beteiligung honorieren. Insgesamt finden sich kaum Hinweise auf eine nachfrageorientierte Kampagnenführung, dafür aber deutliche Unterschiede zwischen etablierten und Newcomer-Parteien.

BT - Politische Partizipation im Medienwandel ; Bd. 6

BT - Digital Communication Research ; Bd. 6

BT - Interaktive, elektronische Medien

CY - Berlin

UR - http://slubdd.de/katalog?TN_libero_mab2

ER -