author = { Ahlert, Dorothee AND Harms, Fred AND Rumler, Robin. },

title = { Pharma-Marketing Gesundheitsökonomische Aspekte einer innovativen Industrie am Beispiel von Deutschland, Österreich und der Schweiz },

edition = { völlig neu bearb. } ,

publisher = {De Gruyter Oldenbourg},

isbn = {9783110504040},

isbn = {3110504049},

keywords = { Pharmaindustrie , Innovation , Marketingmanagement , Deutschland , MEDICAL / Medical History & Records , BUSINESS & ECONOMICS / Industries / Healthcare , HEALTH & FITNESS / Health Care Issues , Gesundheitsmarkt , Patienteninformation , Pharmamarkt , Pharmazeutische Industrie , Innovationsmanagement , Marketing },

year = {2016},

abstract = {Frontmatter -- -- Inhaltsübersicht -- -- Abbildungsverzeichnis -- -- Tabellenverzeichnis -- -- Einleitung: Evolution zum innovativen Marketing -- -- Kapitel 1. Pharmamarkt Deutschland -- -- Kapitel 2. Pharmamarkt Schweiz -- -- Kapitel 3. Pharmamarkt Österreich -- -- Kapitel 4. Pharma Marketing Club Austria (PMCA) -- -- Kapitel 5. Unterwegs zu einem neuen Gesundheitsmarkt -- -- Kapitel 6. Gesundheit als zukünftiger Wachstumsmotor der Industrie -- -- Kapitel 7. Zukunftsperspektiven für pharmazeutisches Marketing -- -- Kapitel 8. Neue Geschäftsmodelle für die pharmazeutische Industrie -- -- Kapitel 9. Der Kunde im Fokus oder: Das Janus-Prinzip -- -- Kapitel 10. Customer-Relationship-Management (CRM): Zukunftsperspektiven für innovative Pharmamarketingkonzepte -- -- Kapitel 11. Pharmamarkt und Finanzdienstleistung; Parallelen zum Thema Kundenempowerment -- -- Kapitel 12. Innovationsmanagement als Grundlage der Kundenbindung -- -- Kapitel 13. Gesundheitsmarketing als Managementkonzept -- -- Kapitel 14. Neue Kommunikationsstrategien -- -- Kapitel 15. Virtuelles Marketing – Erfolgsfaktor der Zukunft – -- -- Kapitel 16. Virtuelles Marketing - Möglichkeiten des Pharmamarketing -- -- Kapitel 17. Wissensbildende Kommunikation auf Basis von Bewegtbildern -- -- Kapitel 18. Erfolgsfaktoren für die Online-Kommunikation im Pharma-Marketing -- -- Kapitel. 19. Stellenwert des Internets in der ethischen Patientenkommunikation -- -- Kapitel 20. Möglichkeiten der Direkten Patienteninformation -- -- Kapitel 21. Der Weg der medizinischen Information -- -- Kapitel 22. TV in der Gesundheitskommunikation -- -- Kapitel 23. Vorwürfe prägen die öffentliche Wahrnehmung der Pharmaindustrie -- -- Kapitel 24: Marke! Die Erfolgsinnovation im Gesundheitsmarkt -- -- Kapitel 25. Geschätzte Kosten chronischer Erkrankungen; Beispiel Diabetes Typ II -- -- Kapitel 26. Gesundheitspolitik und pharmazeutische Unternehmen -- -- Kapitel 27. Perspektiven des europäischen Gesundheitsmarktes aus liberaler Sicht; Informationelle Autonomie: Katalysator innovativer Gesundheitssysteme -- -- Kapitel 28. Compliance-Management in der Gesetzlichen Krankenversicherung -- -- Kapitel 29. Die (Preis-)Regulierung der ambulanten Arzneimittelversorgung im Rahmen der gesetzlichen Krankenversicherung -- -- Kapitel 30. Zusammenfassung Innovatives Pharmamarketing; Eine Herausforderung für die pharmazeutische Industrie -- -- Index -- -- Abkürzungen -- -- Backmatter},

booktitle = {Forum Marketing und Management ; 4},

address = { Berlin ;Boston },