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Generic
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Comunicação de crise na publicidade: marcas, prosumers e mediações
%A Rett, Lucimara
%K Krisenkommunikation
%K Werbung
%K Marke
%K Produzent
%K Verbraucher
%K Interaktion
%K soziales Netzwerk
%K Kommunikation
%K Unternehmen
%K prosumer
%D 2016
%X Veröffentlichungsversion
%X begutachtet (peer reviewed)
%X In: Revista Observatório ; 2 (2016) 4 ; 262-279
%X A comunicação de crise já está incorporada à comunicação corporativa, entretanto, mais efetivamente aplicada na assessoria de imprensa das empresas. A Professora Doutora Karine Berthelot-Guie, da Université de Paris-Sorbonne, na França, traz o conceito para a publicidade, o que desperta o interesse de investigação desse novo desafio para as marcas no cenário de convergência e cultura participativa. A título de estudo exploratório, este trabalho apresenta alguns exemplos em que a manifestação das marcas são interpeladas, nesse contexto, por diferentes tipos de mediação ressignificados pelo receptor, quais sejam: mediações espaciais, humanas e virtuais.
%U http://slubdd.de/katalog?TN_libero_mab2