TY -
GEN
AU - Rett, Lucimara
TI -
Comunicação de crise na publicidade: marcas, prosumers e mediações
KW - Krisenkommunikation
KW - Werbung
KW - Marke
KW - Produzent
KW - Verbraucher
KW - Interaktion
KW - soziales Netzwerk
KW - Kommunikation
KW - Unternehmen
KW - prosumer
PY - 2016
N2 - Veröffentlichungsversion
N2 - begutachtet (peer reviewed)
N2 - In: Revista Observatório ; 2 (2016) 4 ; 262-279
N2 - A comunicação de crise já está incorporada à comunicação corporativa, entretanto, mais efetivamente aplicada na assessoria de imprensa das empresas. A Professora Doutora Karine Berthelot-Guie, da Université de Paris-Sorbonne, na França, traz o conceito para a publicidade, o que desperta o interesse de investigação desse novo desafio para as marcas no cenário de convergência e cultura participativa. A título de estudo exploratório, este trabalho apresenta alguns exemplos em que a manifestação das marcas são interpeladas, nesse contexto, por diferentes tipos de mediação ressignificados pelo receptor, quais sejam: mediações espaciais, humanas e virtuais.
BT - Werbung, Public Relations, Öffentlichkeitsarbeit
UR - http://slubdd.de/katalog?TN_libero_mab2
ER -