author = { Ottler, Simon },

title = { Zapping zum selektiven Umgang mit Fernsehwerbung und dessen Bedeutung für die Vermarktung von Fernsehwerbezeit },

publisher = {Fischer},

isbn = {3889272274},

keywords = { Fernsehwerbung , Marketingmanagement , Mediennutzung , Deutschland , Television advertising , Mass media Economic aspects , Zapping (Television) , Television Channel selectors Psychological aspects , Bibliographie enthalten , Hochschulschrift , Zapping , Werbesendung , Fernsehen , Vermarktung },

year = {1998},

abstract = {Literaturverz. S. 236 - 254},

booktitle = {Medien-Skripten ; 31},

address = { München },

url = { http://slubdd.de/katalog?TN_libero_mab2 }