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Teichert, Thorsten
[Author];
Mühlbach, Cordelia
[Author]
Der Glücksspielmarkt aus Nachfragersicht
: Erkundung von Konvergenzen bei Online-Gamingprodukten
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- Media type: E-Book
- Title: Der Glücksspielmarkt aus Nachfragersicht : Erkundung von Konvergenzen bei Online-Gamingprodukten
- Contributor: Teichert, Thorsten [VerfasserIn]; Mühlbach, Cordelia [VerfasserIn]
- imprint: Wiesbaden: Springer Gabler, 2018
-
Published in:
Glücksspielforschung
SpringerLink ; Bücher - Extent: Online-Ressource (XI, 105 S, online resource)
- Language: German
- DOI: 10.1007/978-3-658-21492-0
- ISBN: 9783658214920
- Identifier:
-
Keywords:
Glücksspielmarkt
>
Online-Spiel
>
Verbraucherinteresse
>
Marktabgrenzung
>
Marktsegmentierung
>
Repertory-grid-Technik
Glücksspielmarkt > Online-Spiel > Verbraucherinteresse > Marktabgrenzung > Marktsegmentierung > Repertory-grid-Technik
- Origination:
- Footnote:
-
Description:
Repertory-Grid zur Wettbewerbs-Image-Strukturanalyse -- Deskriptive Vergleiche zwischen Gamer und Gambler -- Spontane Produktzuordnungen zu Online-Gaming- und Online-Gambling-Produkten -- Spezifische Eigenschaftsassoziationen mit Spielekategorien aus dem Online-Gaming und Online-Gambling -- Eigenschaftsbasierte Produktähnlichkeiten -- Verortung „typischer“ Produkte in den Markträumen.
Thorsten Teichert und Cordelia Mühlbach untersuchen die Konvergenz zwischen den beiden Märkten Gaming und Gambling aus Sicht der Konsumenten. Unter Anwendung der Repertory-Grid-Methode werden individuelle Wahrnehmungen der Konsumenten von Online-Gaming- und Online-Gambling-Produkten im direkten Vergleich analysiert. Bisher unbekannte und teils unbewusste Relevanzdimensionen werden so aus Konsumentensicht erhoben und statistisch ausgewertet. Mittels konkreter Produktvergleiche werden die betrachteten Spielekategorien in einem Produkt-Marktraum positioniert. Der Inhalt Repertory-Grid zur Wettbewerbs-Image-Strukturanalyse Deskriptive Vergleiche zwischen Gamer und Gambler Spontane Produktzuordnungen zu Online-Gaming- und Online-Gambling-Produkten Spezifische Eigenschaftsassoziationen mit Spielekategorien aus dem Online-Gaming und Online-Gambling Eigenschaftsbasierte Produktähnlichkeiten Verortung „typischer“ Produkte in den Markträumen Die Zielgruppen Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, Sozialökonomie und Wirtschaftspsychologie Glückspielbehörden, Anbieter von Gaming und Gambling-Produkten Die Autoren Prof. Dr. Thorsten Teichert ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Innovation an der Universität Hamburg. Er forscht zu den Themen Konsumenten- und Entscheidungsverhalten mit aktuellem Schwerpunkt auf impliziten Kognitionen und kritischem Konsum. Cordelia Mühlbach war Projektmitarbeiterin am Lehrstuhl und promoviert derzeit an der Helmut-Schmidt-Universität. Ihr Forschungsfokus liegt im Bereich der Kognitionsanalyse auf Basis der Repertory Grid Methode. .