Beschreibung:
Vorwort -- Einleitung: Worum geht es? -- TEIL I: Die Neuvermessung des öffentlichen Raumes -- Verstehen: Wie der öffentliche Raum funktioniert -- Gestalten: Den öffentlichen Raum neu beleben -- Teil II: Haltung zeigen – Corporate Political Responsibility (CPR) -- Warum Unternehmen eine politische Haltung benötigen -- TEIL III: Haltung umsetzen – Political Branding -- Politische Markenbildung -- Politische Markenführung -- Resümee: Die neue Haltung leben! -- Glossar: Neue Begriffe im Kontext von CPR.
Dieses Buch formuliert die These, dass Unternehmen ihr Geschäft fördern, wenn sie politische Verantwortung übernehmen und ihren Investitionsbegriff um eine politische Komponente erweitern. Unternehmen müssen sich mehr mit den Chancen an den Schnittstellen von Politik und Wirtschaft beschäftigen, denn ihr Erfolg ist maßgeblich von gesellschaftspolitischen Voraussetzungen abhängig. Mit anderen Worten: Politisch nachhaltige Unternehmensführung ist ein Business Case. Bislang gibt es noch keinen hinreichenden Zugang zu dem Thema der politischen Verantwortung von Unternehmen, der einen konzeptionellen Rahmen mit der praktischen Umsetzung verbindet. Diese Lücke wird nun geschlossen: In diesem Fachbuch erfahren Sie, illustriert durch Schaubilder und Beispiele, wie Unternehmen die notwendige Haltung entwickeln und in konkreten CPR-Handlungsfeldern tätig werden können. Der Autor liefert eine Bestandsaufnahme des öffentlichen Raumes mit seinen Akteuren und zeigt, wie sie durch politische Beiträge die Leistungsfähigkeit des Staates und damit sich selbst stärken können. Unternehmen verfügen dazu über besondere Ressourcen. In ihrem eigenen Interesse sollten sie sich einmischen: unparteiisch im Besonderen, aber parteiisch im Grundsätzlichen – dann, wenn es um unsere freiheitliche Lebensform als solche geht. Der Inhalt Die Neuvermessung des öffentlichen Raumes – Politik verstehen und gestalten Haltung zeigen: Corporate Political Responsibility (CPR) CPR richtig anwenden: Political Branding Politische Markenführung: Handlungsfelder und -maßnahmen Der Autor Dr. Johannes Bohnen ist Gründer und Geschäftsführer der Berliner Beratung BOHNEN Public Affairs und berät seit vielen Jahren große internationale Unternehmen, aber auch Verbände, Parteien, Stiftungen und Nichtregierungsorganisationen in strategischen und politischen Kommunikationsfragen. .