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Nickel, Oliver [Editor]

Eventmarketing - [2., vollständig überarb. Aufl.]

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  • Media type: E-Book
  • Title: Eventmarketing : Grundlagen und Erfolgsbeispiele
  • Contains: Cover; Zum Inhalt_Autor; Titel; Impressum; Vorwort; Inhaltsübersicht; Teil I: Grundlagen für den Einsatz von Marketingevents; Eventmarketing als KommunikationsinstrumentEntwicklungsstand in Wissenschaft und Praxis; Effizienz und Effektivität der Live Communication im branchenübergreifenden Vergleich; Grundlagen für die Erlebniswirkungen von Marketingevents; Teil II: Konzeptionelle und operative Aspekte des Eventmarketing; Markentechnische und verhaltenswissenschaftliche Aspekte erfolgreicher Marketingevents; Gelungene Geschichten -- Grundzüge der Eventdramaturgie.
    Heidelberg: Inszenierung einer Industriegütermarke am Point-of-ProductionAutostadt: Marketing und Kultur; St. Moritz: Eventmarketing und Branding im Destinationsmanagement; Land Rover: Die Experience Tour als zentraler Botschafter der Markenidentität; Universum Science Center Bremen: Erkenntnis als Erlebnis; Teil IV: Zukunftsperspektiven des Eventmarketing; Arbeitsmarkt Event; Vom Kulturevent zur Eventkultur; Die Zukunft der Erlebnisgesellschaft; Literaturverzeichnis; Autorenverzeichnis.
    Typische Probleme bei der Planung und Durchführung von EventsBetriebswirtschaftliche Aspekte des Eventmarketing in schwierigen Zeiten; Erfolgsbeurteilung von Events; State of the Art der Wirkungs- und Erfolgsforschung im Eventmarketing; Rechtliche Herausforderungen im Umfeld von Eventmarketing; Teil III: Erfolgsbeispiele aus der Praxis; Marketingevents in der Praxis: ein Überblick; Adidas: Events als Ausgangspunkt einer Markenverjüngung; Smart: Marketingevents for more; Fulda: Marketingevents als wichtiger Baustein einer Markendifferenzierung; Schwarz Pharma: Den Menschen als Ganzes sehen.
    Cover; Zum Inhalt_Autor; Titel; Impressum; Vorwort; Inhaltsübersicht; Teil I: Grundlagen für den Einsatz von Marketingevents; Eventmarketing als Kommunikationsinstrument - Entwicklungsstand in Wissenschaft und Praxis; Effizienz und Effektivität der Live Communication im branchenübergreifenden Vergleich; Grundlagen für die Erlebniswirkungen von Marketingevents; Teil II: Konzeptionelle und operative Aspekte des Eventmarketing; Markentechnische und verhaltenswissenschaftliche Aspekte erfolgreicher Marketingevents; Gelungene Geschichten - Grundzüge der Eventdramaturgie
    Heidelberg: Inszenierung einer Industriegütermarke am Point-of-ProductionAutostadt: Marketing und Kultur; St. Moritz: Eventmarketing und Branding im Destinationsmanagement; Land Rover: Die Experience Tour als zentraler Botschafter der Markenidentität; Universum Science Center Bremen: Erkenntnis als Erlebnis; Teil IV: Zukunftsperspektiven des Eventmarketing; Arbeitsmarkt Event; Vom Kulturevent zur Eventkultur; Die Zukunft der Erlebnisgesellschaft; Literaturverzeichnis; Autorenverzeichnis;
    Typische Probleme bei der Planung und Durchführung von EventsBetriebswirtschaftliche Aspekte des Eventmarketing in schwierigen Zeiten; Erfolgsbeurteilung von Events; State of the Art der Wirkungs- und Erfolgsforschung im Eventmarketing; Rechtliche Herausforderungen im Umfeld von Eventmarketing; Teil III: Erfolgsbeispiele aus der Praxis; Marketingevents in der Praxis: ein Überblick; Adidas: Events als Ausgangspunkt einer Markenverjüngung; Smart: Marketingevents for more; Fulda: Marketingevents als wichtiger Baustein einer Markendifferenzierung; Schwarz Pharma: Den Menschen als Ganzes sehen
  • Contributor: Nickel, Oliver [Editor]
  • Published: München: Verlag Franz Vahlen, [2012]
  • Published in: EBL-Schweitzer
  • Issue: 2., vollständig überarb. Aufl.
  • Extent: 1 Online Ressource (XIV, 338 Seiten)
  • Language: German
  • ISBN: 9783800643721
  • RVK notation: QP 621 : Absatzmethoden
  • Keywords: Event-Marketing
  • Origination:
  • Footnote: Description based upon print version of record
  • Description: Zunehmend praktizieren Unternehmen Eventmarketing. Häufig jedoch verpuffen die für das Event eingesetzten Mittel, da Events nicht im Rahmen eines integrierten Auftritts der Marke oder des Unternehmens eingesetzt werden. Namhafte Verhaltenswissenschaftler und Marketingverantwortliche renommierter Markenartikler, Geschäftsführer bzw. Projektleiter in Eventagenturen und Unternehmensberatungen behandeln in diesem Buch Grundlagen für den Erfolg von Eventmarketing, konzeptionelle und operative Aspekte des Eventmarketings, Beispiele für erfolgreiches Eventmarketing in der Praxis und Zukunftsperspektiven. Im theoretischen Teil liegt der Schwerpunkt auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen. Der Praxisbezug wird durch die zahlreichen Beispiele sowie durch explizite Hinweise zur Gestaltung von Events hergestellt. Für Führungskräfte in allen Industriezweigen, Unternehmensberater, Marketingfachleute, Werbe- und Eventagenturen.