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Das Thema Marketing wurde bislang von Wirtschafts- und Unternehmensdgeschichte in Deutschland nur wenig betrachtet. Das ist insofern bemerkenswert, als etwa die Werbung - die aus Unternehemnsperspektive einen Teilaspekt des Marketing darstellt - vergleichsweise intensiv erforscht ist, die Wirtschaftswissenschaften sich mit einer Flut von Publikationen dem Thema Marketing widmen und die anglo-amerikanische Historiographie sich seit Jahrzehnten dieses Forschungsfeldes angenommen hat. Für den deutschsprachigen Raum gibt es hier also einen erheblichen Nachholbedarf