Description:
Zielsetzung des vorliegenden Buches ist es, das Potential von Event-Marketing für Universitätsbibliotheken aufzuzeigen. Event-Marketing ist in der heutigen Zeit der "Erlebnis"-orientierung auch für Bibliotheken und ihre Nutzer ein geeignetes Instrument zur Imagebildung, zur Kundenbindung und zur Stärkung des Vertrauensverhältnisses. Eine theoretische Einführung in die Marketing-Thematik bildet das Fundament für die dann anschließende Einordnung des Event-Marketing in den Kommunikations-Mix. Zusätzlich werden anhand praktischer Beispiele Strategien für den Einsatz von Event-Marketing beschrieben. Das Buch hinterfragt gewohnte Methoden des Bibliotheksmarketings und stellt neue Modelle für ein modernes Marketing vor. Es richtet sich an alle, die an einer zukunftstragenden Entwicklung der Bibliotheken arbeiten. Zielgruppe sind Bibliothekare, Wissenschaftler, Lehrpersonal und Studenten an akademischen Institutionen.