Reproduction series:
Duncker & Humblot eLibrary. Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Type of reproduction:
Online-Ausg.
Origination:
Footnote:
Online resource; title from title screen (viewed June 6, 2019)
Description:
Main description: Die vorliegende Festschrift ist Klaus Peter Kaas gewidmet. An diesem Werk anlässlich seines 65. Geburtstags haben neunundzwanzig besonders renommierte Marketingwissenschaftler im deutschsprachigen Raum mit sehr interessanten Beiträgen mitgewirkt. Klaus Peter Kaas ist ein Neuerer, der zentrale Entwicklungen in der Marketingforschung bereits in der Frühphase mitgestaltet oder diese initiiert hat: die verhaltenswissenschaftliche Forschung, die Institutionenökonomik und die Behavioral Economics bzw. die experimentelle Forschung. Das wissenschaftliche Werk von Klaus Peter Kaas ist zudem durch theoretische Stringenz sowie eine Tendenz zur Formalisierung und Quantifizierung gekennzeichnet. -- Die Innovationsneigung von Klaus Kaas findet eine Entsprechung im hohen Innovationsgrad der vorliegenden Beiträge. Die Quantifizierung der Marketingforschung ist für diese wiederum inhaltlich bestimmend. Entsprechend der in der quantitativen Marketingforschung vorherrschenden Richtungen umfasst auch diese Festschrift drei methodenorientierte Schwerpunkte: (1) Laborexperimente, (2) Feldexperimente und Expertenstudien sowie (3) Simulationsstudien. Laborexperimente werden in einem Beitrag als Methode diskutiert und in vier Beiträgen auf vielfältige Fragestellungen angewendet. Vier weitere Beiträge beruhen auf Feldstudien, ein Beitrag verwendet eine Szenarioanalyse zur Verarbeitung von Expertenurteilen. Drei Beiträge basieren vor allem auf Simulationsrechnungen. -- Anhand der genannten Methoden werden vielfältige theoretische und praktische Probleme des Marketings untersucht. Die insgesamt dreizehn Beiträge beantworten Fragen zu Themen wie Preisgestaltung, Werbepolitik, Wirkung von Verkaufsförderungsmaßnahmen, Branding, Wahrnehmung von Design, Kundenbindung sowie Marktprognosen. Die Festschrift beschreibt die Speerspitze der quantitativen Marketingforschung in Deutschland. Sie ist gleichermaßen für Wissenschaftler, Praktiker und Studierende interessant
Review quote: "[…] Als Resümee kann festgehalten werden, daß dem Anspruch hoch wissenschaftlicher Beiträge und der wissenschaftlichen Aktualität durch die Festschrift in jedem Fall Rechnung getragen wird. Es werden nicht nur wichtige Wissenschaftler in diesem Werk gebündelt, sondern auch hervorragende deutsche Marketingforscher, die die Marketingforschung in Ökonometrie und Experimenten anhand von Laborstudien, Feld- und Expertenstudien und Simulationsstudien, glänzen lassen. Die Festschrift bietet nicht nur für Marketing-Wissenschaftler einen sehr guten und pragmatischen Überblick der Marketingforschung in Deutschland. Außerdem wird ein großartiger Beitrag zum Abbau des Vorurteils gegenüber dem Marketing geliefert, unpräzise und beliebig zu sein. Denn quantitatives Marketing wird hier verstanden als 'alle marketingbezogenen Arbeiten, die von Methoden der ökonomischen Theorie, der Ökonometrie oder der experimentellen Forschung Gebrauch machen'. So wird die Thematik aus unterschiedlichen Blickwinkeln diskutiert und ein starker Zusammenhang zur wissenschaftlichen Arbeit des Jubilars Kaas und seinem Grundverständnis von Marketingforschung hergestellt." Julia Skrobek / Dr. Michael Koch, in: BFuP - Betriebswirtschaftliche Forschungen und Praxis, 61 (2009), Heft 5