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Media type:
E-Article
Title:
Etnometodologia como Abordagem Metodológica para os Estudos de Consumer Culture Theory
Contributor:
Farias, Miriam Leite;
Sousa Júnior, João Henriques de;
Moura, Bruno Melo;
Souza-Leão, André Luiz Maranhão de;
Farias, Salomão Alencar de
Published:
Marketing and Tourism Review, 2021
Published in:
Marketing & Tourism Review, 6 (2021) 1
Language:
Without Specification
DOI:
10.29149/mtr.v6i1.6308
ISSN:
2525-8176
Origination:
Footnote:
Description:
A etnometodologia é uma abordagem teórico-metodológica direcionada ao compartilhamento de significados entre as pessoas ao realizarem suas práticas cotidianas. Dessa forma, a escolha desse método conduz com uma epistemologia orientada para o cotidiano, considerando a realidade social como sendo construída na prática do dia-a-dia pelos atores sociais em interação. Buscando elucidar uma proposta de aplicação de método de pesquisa que acesse o fenômeno do consumo no âmbito das práticas sociais, e na intenção de oferecer uma orientação para os pesquisadores que gostariam de se engajar em novos projetos empíricos, este ensaio objetivou apresentar os principais aspectos e conceitos que delimitam a etnometodologia enquanto método de pesquisa, para então, propor sua aplicabilidade nos estudos de Consumer Culture Theory (CCT). Adotando a lente etnometodológica, a abordagem da CCT passa a focar menos nas escolhas individuais e nas experiências do consumo e mais no desenvolvimento coletivo das práticas cotidianas, deslocando o foco do consumidor para a organização da prática e os momentos do consumo. Assim, compreende-se que a etnometodologia é indicada como oportunidade metodológica para estudos de CCT que busquem analisar o consumo como prática.