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Media type:
E-Article
Title:
Une histoire de la société ArtCo : Le commerce des reproductions d'art après la Seconde Guerre mondiale
:
Le commerce des reproductions d'art après la Seconde Guerre mondiale
Description:
<jats:p>Résumé L’histoire de la société ArtCo, entreprise de commercialisation de reproductions d’œuvres d’art fondée à Paris en 1949, permet de combler en partie les lacunes de la connaissance historique sur ce secteur hybride, entre le marché de l’art et les industries culturelles. L’entreprise développe un discours promotionnel qui met en avant les valeurs esthétique, décorative et sociale de l’acquisition d’une « belle » reproduction. Sur le plan commercial, plusieurs stratégies sont mises en œuvre, qui permettent la constitution d’un réseau international de partenaires distribuant les reproductions. Un représentant sillonne la France et livre des rapports réguliers à travers lesquels peuvent être saisis les goûts des clients. Ceux-ci, en majorité des notables installés dans des villes petites ou moyennes, privilégient les œuvres impressionnistes et fauves, confirmant le grand classicisme esthétique des couches moyennes et supérieures de la société française des années 1950.</jats:p>