Description:
This paper describes the scientific itinerary of Jean-Pierre Peyon and geography of these last decades from evolutions of Credit agricole bank and its slogans. In the first part, the author shows by what ways the bank is becoming a rural and urban service. Credit agricole has left of a sectorial development to invest in the development of local territories. So, Credit agricole and Credit mutuel de Bretagne answer the evolution of social uses of country lands but are also aware of urban heritage.
Le texte se propose de retracer les grandes lignes de l’itinéraire scientifique de Jean-Pierre Peyon et de la géographie des dernières décennies à partir des évolutions du Crédit agricole et des principaux messages énoncés par ses slogans et ses logos successifs. La première partie montre comment, à partir du jeu combiné des besoins de la modernisation économique, de la demande des clients, de la prise en compte des évolutions du peuplement, la banque est devenue un service de proximité rural autant qu’urbain. Porteur d’un discours sur la proximité et la réponse aux besoins des populations, le Crédit agricole est passé d’une logique sectorielle d’aide à la modernisation agricole et à l’essor des grandes coopératives, à une volonté affichée de participation au développement des territoires. Plus que d’autres banques, le Crédit agricole, et le Crédit mutuel de Bretagne, semblent à même de répondre à l’évolution des usages sociaux des espaces ruraux sans ignorer la patrimonialisation des espaces urbains.