Beschreibung:
Cette étude, portant sur l'analyse des images de publicité parues en un an dans onze magazines (sélectionnés afin de constituer un échantillon représentatif), révèle que la production d'images de publicités sportives représentant des femmes est soumise à des conditions de production complexes. Ces conditions sont déterminées par le magazine (son contenu et le public auquel il s'adresse), le type de sport utilisé comme support (y compris les modalités choisies) et par des stratégies de présentation des femmes spor¬ tives, véritables mises en scène de situations révélatrices de représentations sociales de la féminité. L'analyse a permis de dégager un stéréotype féminin qui dévoile un modèle fort d'esthétique, d'hygiène (corporelle ou alimentaire) voire d'une «morale» féminine.
This study dealing with the analysis of the publicity pictures published in one year in eleven magazine (selected so as to make up a representative sample) reveals that the production of sports publicity pictures representing women is subjected to complexe conditions of production. These conditions are determined by the magazine (its contents, and the audience it is meant for), the type of sport used as a support (including the chosen modalities), and by strategies of presentation of sport -women which appear as real stage sekkings of social situations disclosing social representations of feminity. The analysis defines a woman stereotype unveiling a model made of aesthetics, hygiene (body care or nutrition) and indeed of feminine «morals».