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Laub, Fabian [VerfasserIn]; Ferdinand, Hand-Michael [VerfasserIn]; Kramer, Irene [VerfasserIn]; Pätzmann, Jens [VerfasserIn]

How archetypal brands leverage consumers' perception : a qualitative investigation of brand loyalty and storytelling

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https://www.hs-neu-ulm.de/fileadmin/user_upload/Forschung/Kompetenzzentren/Marketing___Branding/Markenbrand/Markenbrand_6/Markenbrand6_neu/How_archetypical_brands_leverage_consumers_perception_Laub_Ferdinand_Kramer_P%C3%A4tzmann.pdf

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2018

Erschienen in: Markenbrand ; (2018), 6, Seite 47-54

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